海外业绩翻番 赵明做客《哈评》谈心得

来源:青岛资讯网    作者:青岛人    人气:    发布时间:2018-04-16 19:45:50    

  【手机中国 新闻】去年12月底的荣耀四周年庆典上,荣耀公布了新的全球战略,将在海外市场再造一个荣耀。4月16日,荣耀总裁赵明做客《哈佛商业评论》视频栏目HBRC TIME,对荣耀正在全力推进的全球战略进行了阶段性总结,“我们全球战略的特色就是,起步即是高潮”,赵明在访谈中说。

海外业绩翻番 赵明做客《哈评》谈心得


  荣耀就在过去几个月里,在各个海外市场迅速落地,并且取得了极佳的成绩。据前不久赵明在接受公开采访时公布的数据,今年前两个月,荣耀海外市场的出货量增速超过100%,且赵明预计2018年海外市场同样有望实现100%的增长。在欧洲市场,GFK的 2018年1月份海外智能手机销量报告显示,荣耀在芬兰、俄罗斯的市场份额均持续稳居前三。

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  在世界第二大智能手机市场印度,荣耀已经成为增速最快的手机品牌之一。据市场研究公司Counterpoint发布的报告,2017年第四季度,荣耀在印度增速达到300%。今年1月份,荣耀9青春版在当地电商平台首发即四次卖到断货。

  1月底,在缅甸仰光开业了海外首家线下潮流体验店。接着又相继强势登陆越南、泰国、马来西亚、印尼等国家,并且拥有了众多当地战略合作伙伴。

  4月初,荣耀的全球战略继续纵深发展,在土耳其伊斯坦布尔举行新品发布会。

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  荣耀2018年的全球战略计划,兼具宏观层面的大目标,和微观层面的精细化运作,面对不同的实处,他们采用不同的产品组合策略、结合当地消费水平和市场特色的渠道策略,以及充分实现本土化的品牌策略。如在欧美市场,荣耀以旗舰组合打开市场,树立高科技形象,占领品牌高地,如芯片级AI手机荣耀V10、科技美学旗舰荣耀9等。而在东南亚、印度等市场,因为经济发展水平一般,荣耀选择了荣耀畅玩7X、荣耀9青春版等极高性价比的千元机组合进行市场和人群突围。

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  “起步即是高潮”,下一句话是“首战即是决战”,事实上,这句赵明在哈评访谈中说的话,几年来在荣耀全球运营的各个方面都不断贯彻,也正是这种破釜沉舟,毕其功于一役的打法,让荣耀在成立四年就成功登顶中国市场互联网手机第一之位。

  2017年,荣耀的全球排名已经达到第七,以目前他们“起步即高潮”的打法,严谨、有效的针对不同国家市场的产品和市场策略,以及保持市场健康度的自省和自信,可以预见,荣耀三年内到达全球前五的目标并不难实现。

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责任编辑:青岛人