“本土日化第一股”拉芳转型遇阻 品牌老化、产品边缘化、布局美妆尚无起色

来源:青岛资讯网    作者:青岛人    人气:    发布时间:2019-06-11 23:01:07    

  中国网财经6月11日讯(小编 陈琼)曾以“爱日子,爱拉芳”广告语跻身国产日化品牌霸主位置的拉芳家化正在转型的道路上焦灼徜徉着,主经营务逐渐被边缘化后拉芳将目光投向了美妆,不过在美妆范畴波澜不惊,成绩接连下滑、出售途径战略不断调整的暗影下,拉芳的转型之路道阻且长。

  成绩下滑

  在阅历了绵长的4年IPO排队期后,拉芳家化于2017年3月成功登陆本钱商场,打破了本乡日化企业13年来未曾登陆上交所主板的空白。上市当日,拉芳家化便顶格秒涨43.99%,市总值近50亿元。不过上市之后,拉芳便堕入成绩阑珊魔咒,两年之后,拉芳家化的市值仅为31.79亿元。

  中国网财经小编注意到,登陆本钱商场以来,拉芳家化的成绩便遭受“分水岭。”2016年,拉芳家化营收同比增加6.53%至10.49亿元;扣非净赢利同比下滑1.39%至1.403亿元。2017年,拉芳家化营收跌落6.47%至9.811亿元;扣非净赢利再次下滑12.33%至1.23亿元。2018年拉芳家化完成营收9.64亿元,同比下滑1.73%;净赢利同比下降7.88%至1.27亿元。

  拉芳家化成立于2001年,2017年3月以“民营日化榜首股”成功上市。现在公司旗下产品包含洗发护发、清洁沐浴、肌肤护理、口腔护理、日用洗刷等多个范畴,是国内老牌日化企业,首要有“雨洁”、“美多丝”、“缤纯”、“圣峰”等多个品牌。靠洗护职业发家的拉芳家化现在大部分经营收入仍然来源于传统事务。拉芳家化成绩陈述显现,该公司2018年洗护类产品营收为8.65亿,同比下滑0.78%,约占总营收的89.73%。但随着洗护职业竞赛不断加重,拉芳产品也在剧烈的竞赛中不断溃败。

  在2018年年度财报中,,拉芳旗下各品类产品均有不同程度下滑。洗护类、香皂以及其他品类产品营收别离下滑0.78%、14.14%和4.3%。与此同时,拉芳膏霜、护发素、沐浴露、洗发露、香皂、啫喱水和啫喱膏库存量均比上年呈现双位数增加。其间,护发素库存量同比上涨高达54.46%。拉芳在年度财报中对此解说称,2018年度,公司膏霜、香皂、啫喱水、啫喱膏出售未达预期,库存量有所增加。

  转型遇阻

  主经营务不畅,为了寻求新的赢利增加点,拉芳频频展开了收买,期望借外部力气改动本身产品格式,不过,这个国产日化品牌的转型之路并不顺利。

  中国网财经小编计算发现,自2016年起拉芳开端经过一系列收买来转型,不过3年之后拉芳的转型之路仍然毫无起色。

  2016年,拉芳出资成立了珠海拉芳易简新媒体工业基金,该基金触及范畴包含新媒体、跨境电商和笔直电商等新式经济,意图是经过粉丝转化然后促进出售。2017年,拉芳家化斥资近1.1亿元出资宿迁市百宝信息科技有限公司,而百宝信息首要运营十余个母婴、女人类微信大众号,内容掩盖育儿常识、育儿用品评测、图书(故事、英语)、教育、医疗等细分范畴。一年后,拉芳发布公告称,以3440万元收买广州蜜妆信息科技有限公司26.8%的股权。收买完成后,拉芳家化成为后者第二大股东。2018年,拉芳拟以现金8.08亿元控股化妆品运营商上海缙嘉国际贸易有限公司,但该起并购的估值过高级疑点使得上交所发来“闪电”问询。不久后,拉芳便宣告中止收买上海缙嘉。

  一系列收买显现出拉芳家化转型之心的火急和焦灼,不过拉芳在美妆范畴的远景并不被看好。香颂本钱履行董事沈萌指出,拉芳做美妆也相同会被边缘化,“本来自己具有必定优势的商场都无法堆积出研制优势为竞赛护城河,那么进入新的范畴仍是相同的打法,也仍是相同的成果。”在沈萌看来,拉芳的转型是盲目寻觅转型打破口 ,实际上对方针商场短少仔细研究剖析。

  产品曝丑闻

  在途径战略上,拉芳的侧要点也一向摇晃不定。

  2018年拉芳家化董事、副总裁张晨在承受采访时曾指出,拉芳家化将开展要点投入美妆和线上。而拉芳家化2019年的规划中又将加码线下专营店、商超途径作为途径布局要点。2019年头,拉芳相关担任人在2019年全国经销商会议上发布了“万店工程”建造,计划在未来2-3年,将产品和服务掩盖至约3万家大卖场和巨细超市。线上线下侧要点的不断摇晃显现出拉芳在途径战略上的“失控”。

  拉芳开宣布的美多丝、曼丝娜等高端产品,并未成为新的成绩支撑,反而成为产品丑闻迸发的集中地。本年2月24日,有顾客在网上指出,长春市大润发超市的标价为79元的美多丝洗发乳呈现“两层日期”,疑似存在产品涂抹生产日期的状况。据顾客介绍,他购买的洗发水生产日期为2018年11月4日,但该生产日期下面还有一个“2017年11月01日”的含糊生产日期。此事终究以超市处理结构,顾客也无从得知,此次美多丝洗发乳产品涉嫌涂抹日期是单个产品仍是大规模产品,此事暴露出拉芳在途径管理上的短板。

  作为老牌日化企业,成绩堕入瓶颈的拉芳家化在寻求打破窘境的办法,其在2019年的规划中表明拟经过自主研制、独家代理的方法向彩妆、护肤品全力进军,拓宽品类地图,逐渐构建全品类的产品格式。这家老牌日化企业能否经过转型完成逆袭,全部有待时刻查验。

打赏

取消

感谢您的支持,我会继续努力的!

扫码支持
扫码打赏,你说多少就多少

打开支付宝扫一扫,即可进行扫码打赏哦

责任编辑:青岛人