王思聪撒币,今日头条狙击:"全民答题"的失控前夜

(原标题:王思聪撒币,今日头条狙击:全民答题,失控前夜)

王思聪撒币,今日头条狙击:全民答题,失控前夜

2018年1月3日,王思聪被迫动用自己的微博,为一个诞生不到10天的App打了广告。对他而言,这天的微博并非生日宴会,而是战场。

王思聪撒币,今日头条狙击:全民答题的失控前夜

1月3日当晚,冲顶大会以“校长生日”的名义,将奖金从中午场的1万元涨到10万元。至此,王思聪与冲顶大会的关系,路人皆知。

同时揭幕的,还有这场尚未火爆便已失控的战争。

贫民窟的百万富翁

“还有5分钟,把电视关了!”小张对合租室友喊道。

晚上9点,三位北漂突然亢奋起来。小王二话不说关了电视,拿起手机。一旁的老张竟也跟着两位后辈打开手机,盯着屏幕。

他们等待的就是王校长承诺10万奖金的“冲顶大会”,一个在线答题的游戏。只要用户能在20分钟的直播内连续答对12道单选题,就可以均分主办方设置的奖金。

实际上,三人里只有小王是第一次玩。去年年底,冲顶大会刚上线时,小张就被同事的邀请码带进了坑。而年纪稍大的老张更是狂热,他8点才刚刚参与过西瓜视频的类似活动,并全对通过,在将近50000名观众中,成为7000胜利者的一员,获得了7块多钱奖金。

主持人开场过后,冲顶大会的参与人数飙升到28万之多,其中有不少用户在弹幕坦言是“看了王思聪微博”过来的。

第一道题目弹出:以下哪位博主拍摄古风美食视频走红?

A、李子柒

B、papi酱

C、MC天佑

小张其实并没看过李子柒,但他知道papi酱和MC天佑是怎么回事儿,通过排除法选出了A。答案公布,大多数观众安全通过,一旁的小王和老张也毫无压力。主持人公布答案时,详细讲解了李子柒其人。

在一道与张国荣歌词有关的题中,老张败下阵来。小王同样输掉了这一题,但他通过小张给予的邀请码注册,拥有一次复活机会,果断用上了。直播进程过半,最初的28万观众如今只剩2万多人,但随后的每道题,却只有一两千人被刷掉——看来活下的都是高手。

“老挝的首都是……”小王在这一题上再次犯了嘀咕,由于10秒时间到未给出答案被判负,不能再次复活。倒数第二题“三个‘士’组成的字念什么”,存活者从10000多人暴跌至4000。

最后,小张在第十二题答出“柯南的最终boss是乌丸莲耶”,成为幸存的不到2000用户之一,从10万奖金池中分走了属于自己的51元。

小张根本不是什么都懂的百科全书,这次只是运气好。他非常依赖那一次复活机会,因此总到处分享自己的邀请码——邀请亲朋好友加入,邀请者和被邀请者都将得到一条“备用生命”,这允许你在12道题中犯一次错误。考虑到难题每次只有三四道,一次复活往往会增加1/3的胜率,在冲顶大会中显得至关重要。

老张说,他觉得这个游戏好玩,堪比“吃鸡”。“尤其是冲顶大会,比西瓜视频刺激多了,有难度。”老张对西瓜视频的“百万冠军”表示不屑,“那个太容易了,没有紧张感,净是‘北京奥运会哪年举办’这种弱智题。”

三十多岁的老张当然不是个沉迷游戏的人。他解释说,参加冲顶大会肯定不亏,只要20分钟的时间,最好的结果能赚钱,最坏的结果也能学到知识。

一千个模仿者

在线答题游戏到底是怎么火起来的?这得从一款外国应用HQ说起。

HQ出自短视频鼻祖Vine联合创始人Rus Yusupov和Colin Kroll之手,去年8月登陆App Store,四个月时间坐拥40万在线用户,成就App Store总榜第27,游戏类第7的佳绩,是去年App Store上升最快的产品。

虽然属于游戏类App,但HQ实际就是个直播软件——换句话说,实现这个功能几乎没有需要攻关的技术难题,一切方案都是现成的。然而,就是这个技术上毫不新鲜的产品,在移动互联网再造了90年代红遍世界,为美国广播公司带来10多亿美元收入的电视综艺节目《百万富翁》。

对于中国玩家来说,《百万富翁》这个名字稍显陌生,但国内不乏类似节目:上至60后下至90后,都一定还记得长达13年的《开心辞典》,且对最初的主持人王小丫记忆犹新。即便是00后,或许也听说过江苏卫视的《一站到底》。

作为一种娱乐节目,知识问答实在是太好了:参与门槛非常低,老少咸宜,适合全家分享;内容非常正面,知识嘛,不抢不偷,也不沾黄赌毒;能以极低成本调动观众极大的热情——当年看《开心辞典》,你在家人面前提前说出答案,而台上嘉宾没答对时,你是否又恨又气,且有一股虚荣心满足十倍的爽劲儿涌上心头?

全领域的知识问答,让每个领域的用户都得到了装逼的机会,即便他们平时再沉默寡言。很多女孩玩冲顶大会时,甚至要拉上自己的程序员老公帮忙。

知识问答具有普适性,《百万富翁》被全球50多个国家模仿;HQ火了,世界各地的开发者同样跃跃欲试。成熟的直播解决方案使得对HQ的像素级复制没有任何难度,在中国,冲顶大会上线以后,映客的“芝士超人”,今日头条西瓜视频的“百万英雄”,以及派派、YY等纷纷跟进,前后不过10天。

硬要说谁抄袭谁有点过分——这年头儿了,直播软件哪有谁抄谁之说?何况,单独出了App的便只有最早的“冲顶大会”,映客及今日头条都是干脆在自家直播里做起了同样节目,估计程序员为做这项功能,耗时恐怕不超过24小时。

被复制的不仅是商业模式和UI,还有HQ的核心魅力:

1. 一天只做有限场次,一场最多20分钟;

2. 高颜值、强口技的主持人引导观众答题、分享,并讲解每题背后的知识;

3. 邀请好友加入获得备用生命(复活机会);

4. 送分题居多,有难度的题目少且位置靠后;

5. 奖金超过20元才可提现。

别小看这五条玩法,背后有很多学问:

1. 有限场次、有限时间增强了游戏仪式感(紧张刺激程度),且极大降低了运营成本;

2. 主持人的存在使得小白用户即便从未拿奖也有兴趣玩下去,如老张所说“最坏的结果也能学到知识”;

3. 邀请复活使得活动无需推广费用,冷启动也可快速获取用户;

4. 偏多、偏前的送分题增加了用户的在线时长;

5. 超过20元可提现大大增强了用户的留存。

虽然小张一次全对便赚到51元,但这绝非常态。并非每场战斗都有王思聪生日的10万元奖金池,实际上,工作时间播出的节目,奖金往往只有1万元。

无论如何,极低的技术门槛催生了HQ在大洋彼岸的成群对手。虽然节目性质使得“HQ模式”的地域限制极强,跨国同类几乎不会构成竞争,但对于国内的一干模仿者来说,事情可就没这么简单了。

谁不来谁傻

新年给团队发微信红包时,王思聪没有采用默认的祝福语“恭喜发财,大吉大利”,而是写了“新的一年,一起冲顶”。

如果说HQ在美国的出现有一半偶然,那么冲顶大会在中国的登场可以说是必然。

除了奖金,几乎没有其他推广费用(如果王思聪自己发微博不算钱的话),上线不到10天有28万在线及超高的留存,在流量早已变得极其昂贵的中国互联网,你还能想到第二种实现方法吗?

就算考虑奖金成本,这也是一个血赚的生意。拿小王总生日晚9点那场来说,10万奖金28万在线,及今后很有可能的高留存,哪个老板觉得不值?

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责任编辑:青岛人